明星代言公司發(fā)來賀電，《老炮兒》自上映以來，其票房呈現(xiàn)井噴勢狀態(tài)，《老炮兒》火了，而其巧妙運用的植入廣告也被消費者津津樂道，諸如植入金劍南、燕京啤酒、伏特加等酒水廣告。
事實上，植入廣告是一把雙刃劍，處理得好會對品牌的推廣和影響力起到事半功倍的效果，但若強加硬套，有時不但不能對品牌起到推波助瀾之勢，反而會適得其反 被人詬病。明星經紀人認為，馮小剛就是植入廣告的高手，在其大多數(shù)電影中都有植入酒水的橋段，如《非誠勿擾》、《不見不散》等?！独吓趦骸吩诰扑畯V告的植入上處理的就相當出色。
影片里有這樣一個橋段，這對“父子”在小酒館里對飲，其酒水廣告就處理的不著痕跡完美植入。起初李易峰喝的是伏特加，馮小剛喝的是枸杞兌的白酒。后來馮小剛改喝伏特加，李易峰改喝白酒。在這種潛移默化的對飲中，這對“父子”已經彼此接納。
但在這個橋段中有一個細節(jié)，起初這對“父子”因為我國酒文化的碰杯禮節(jié)，本應長輩為上晚輩為下，而作為“子”的李易峰卻不以為然，因此氣氛鬧得很僵。隨著 情節(jié)的深入氣氛緩解下來，“子”終于低頭，而鏡頭里馮小剛的眼角也流下了淚。觀眾在欣賞此橋段時必然會被感動，而伏特加也在這種感動過程中得到了完美呈 現(xiàn)。
其實，小酒館這段戲，金劍南也恰到好處的出現(xiàn)在觀眾面前。
《老炮兒》不著痕跡的完美植入廣告
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只要你想看李易峰的臉，你也能看見金劍南的廣告。
在影視劇中能將產品內容不著痕跡地完美融入到劇情當中，讓廣告看起來不像廣告，更像是影視劇情的助推器，也因此讓觀眾看完并留下深刻的印象，明星經紀人認為這應該是影視劇廣告植入的一種高層次的手段。而《老炮兒》的酒水植入廣告無疑是成功的。
廣告植入 要與電影有機結合
近年來，國產電影年度總票房屢創(chuàng)新高，這也直接吸引了眾多企業(yè)進入電影市場，希望借勢為自身品牌擴大宣傳和提高影響力。對此，明星代言公司的記 者隨機采訪了一些消費者，有不少消費者對于生硬插入的廣告感到不滿，甚至表示 “這是電影院里播放的廣告片”;也有消費者認為，廣告植入過多容易跳戲，“一半的精力都在關注這個是什么牌子，那個是誰贊助的，哪還有時間關注電影?”所 以，這就要求制片方在廣告植入時，不要“喧賓奪主”要適量，不要過于生硬要與電影情節(jié)相結合。一旦廣告植入生硬或割裂電影劇情的延續(xù)性，不但影響了品牌形 象，也會降低廣告的宣傳效果。
所 以，植入廣告要與電影找到一個有機的契合點方能相得益彰。比如上述《老炮兒》小酒館的那一段，兒子是新生代的消費者，喝的是伏特加這類洋酒是符合年輕人時 尚的消費觀念，而老炮兒作為長輩喝的是白酒，這也與我們的傳統(tǒng)觀念不謀而合，也與電影呈現(xiàn)的基調相當。為了緩和父子之間的矛盾，兒子最后喝了白酒，而老炮 兒也喝了洋酒，這樣消費者就不會感到突兀，反而會被感動。而廣告植入在沒有“喧賓奪主”的情況下，與電影情節(jié)有了很好的結合并起到了推廣和宣傳的效果， 堪稱植入廣告與電影有機結合的典范。
因此，檢驗植入廣告對于品牌的宣傳與推廣是否行之有效時，消費者的接受與否是其衡量的標準。而這也直接要求植入廣告唯有在本身品牌定位上要與電影的劇情相契合，如此一來方能最大體現(xiàn)廣告植入的存在價值。
