最近，不少名人為問題互金平臺(tái)、機(jī)構(gòu)代言、站臺(tái)后深陷輿論“泥沼”。據(jù)高娛傳媒明星經(jīng)紀(jì)公司不完全統(tǒng)計(jì)，截止日前，有名人站臺(tái)的互金平臺(tái)至少20家。自去年以來，監(jiān)管層就頻頻出手整治互聯(lián)網(wǎng)金融廣告，企業(yè)燒錢、明星代言被叫停，

  全國(guó)范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)廣告整治大清理已拉開了序幕。如何為平臺(tái)形象注入正能量，成為互金行業(yè)的一大難題。

　　明星代言平臺(tái)成重災(zāi)區(qū)

　　為何明星代言這一迅速打開品牌知名度的方式，在互金行業(yè)卻屢屢遭遇“滑鐵盧”?這是由互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)屬性決定的。

　　有專家指出，金融是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、信息不?duì)稱的，但互聯(lián)網(wǎng)是開放的、快速的、協(xié)作的，兩者的屬性有矛盾點(diǎn)。因此這兩樣集合比其他的互聯(lián)網(wǎng)+要難處理很多，更何況還加上“名人”這個(gè)“易爆物”。

　　近年來，不少影視明星及財(cái)經(jīng)界紅人為互金行業(yè)露臉打廣告，平臺(tái)意欲借助明星的知名度迅速打開品牌的知名度。但問題在于，明星的代言費(fèi)必定不菲，“羊毛出在羊身上”，天價(jià)的代言費(fèi)由誰來埋單?高昂的運(yùn)營(yíng)成本對(duì)于嚴(yán)管高壓之下的平臺(tái)    來說，往往是難以承受之重。其次，一些不正規(guī)、缺乏運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的平臺(tái)，在沒有經(jīng)過專家、名人的允許下，用強(qiáng)行“抱大腿”的方式進(jìn)行虛假宣傳，即便被揭露，誤導(dǎo)投資的惡劣后果常常難以彌補(bǔ)。

　　而且，明星代言背后的價(jià)值在于其所帶來的流量，但流量并不是平臺(tái)發(fā)展壯大的唯一前提。再者說，影視明星和互金行業(yè)的專業(yè)定位并不契合，此舉難免導(dǎo)致企業(yè)形象模糊，廣告受眾對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品定位不夠了解。

　　況且經(jīng)歷了某租寶、中晉資產(chǎn)、金鹿財(cái)行、鑫琦資產(chǎn)等多家理財(cái)平臺(tái)請(qǐng)名人明星、經(jīng)濟(jì)學(xué)家以贊助、入股、出席發(fā)布會(huì)等形式為平臺(tái)站臺(tái)后，非法集資的“臟水”也被潑到P2P身上，投資者再看到名人為平臺(tái)“背書”難免心生反感。

　　早去年年底，深圳市場(chǎng)監(jiān)督管理局就出臺(tái)首個(gè)P2P投資理財(cái)類廣告規(guī)范，緊接著上海市工商局、江蘇有關(guān)監(jiān)管部門也發(fā)布理財(cái)投資類廣告規(guī)范通知;隨后，央視出臺(tái)規(guī)定，要求互聯(lián)網(wǎng)金融在央視做廣告必須有銀監(jiān)會(huì)出具的證明。

  今年4月份，工商總局等17個(gè)部委會(huì)同金融監(jiān)管部門專門出臺(tái)廣告整治方案，近日業(yè)內(nèi)又流傳著一份《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，提到重點(diǎn)整治范圍亦包括互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告。

　　可見，互金行業(yè)改進(jìn)營(yíng)銷方式，已是燃眉之急。

　　知識(shí)普及和“表白”刷屏式正名

　　近日，點(diǎn)融網(wǎng)買下一家報(bào)紙的頭版、京滬廣深等一二線城市的戶外及LED屏幕，用三個(gè)排比句式“真的P2P不……”來營(yíng)造權(quán)威的專業(yè)形象;有平臺(tái)在官網(wǎng)以視頻的形式向投資者“表白”：“我們不跑路!”、新聯(lián)在線連續(xù)組織風(fēng)控考察團(tuán)，

  近期再次邀請(qǐng)投資者赴P2G供應(yīng)鏈金融項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)考察……互金行業(yè)新一輪的營(yíng)銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　此外，《如何判斷P2P的安全性》、《真假P2P，不要再傻傻分不清楚》近期一系列為平臺(tái)和行業(yè)正名的報(bào)道每天都在刷屏，更新投資者的專業(yè)信息，避免P2P理財(cái)背上非法集資、線下理財(cái)?shù)摹昂阱仭?，不失為一個(gè)低成本的有效“洗白”方式。

　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，一直以來在互金行業(yè)的各種營(yíng)銷大戰(zhàn)就從未間斷，卻未誕生一家真正意義上的品牌互金企業(yè)，這與互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)有極大關(guān)系。正名和喊話只是第一步，金融的本質(zhì)是信任，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和平臺(tái)的信息披露及穩(wěn)固的風(fēng)控才是核心競(jìng)    爭(zhēng)力。

　　專業(yè)的“王婆”賣優(yōu)質(zhì)的“瓜”

　　由于互聯(lián)網(wǎng)金融具有互聯(lián)網(wǎng)的開放、快速特性，這決定了打破金融慣有的信息不對(duì)稱，消除企業(yè)與投資者之間的隔閡，直面投資者，成為平臺(tái)的必修課，也是脫穎而出的利器。

　　酒香還怕巷子深，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)、過渡宣傳階段，在這個(gè)行業(yè)擠“泡沫”、正視聽，投資人普遍缺乏安全感的時(shí)刻，如果企業(yè)能直面消費(fèi)者，高管肯站出來露臉甚至擔(dān)責(zé)，不僅可以增加核心客戶群的黏性，更是對(duì)平臺(tái)風(fēng)控和業(yè)務(wù)模式有充分自    信的表現(xiàn)。企業(yè)老板“王婆賣瓜”其實(shí)早已有之。繼聚美優(yōu)品陳歐開創(chuàng)這一先河后，不少企業(yè)界紅人紛紛拋頭露面，將自己打造成專業(yè)、權(quán)威的職業(yè)形象，同時(shí)為自家產(chǎn)品注入正面影響。成功的范例國(guó)外更有蘋果的喬布斯，內(nèi)地有格力的董明    珠。如果說企業(yè)老總代言自己產(chǎn)品是王婆賣瓜，那誰又能比王婆更了解她自己種的瓜呢?但是二者一榮俱榮，一損俱損，一旦企業(yè)遭遇信任危機(jī)或者違規(guī)，代言的高管也要負(fù)極大的責(zé)任。這就更需要企業(yè)及高管兼具實(shí)力和底氣。

　　誠(chéng)然，無論是刷屏式“洗白”，或是自練內(nèi)功提高風(fēng)控水平，還是高管直面投資者的詢問，都需要平臺(tái)打破金融行業(yè)原有的高高在上的形象，提高信息透明度，建立與投資者直面交流的新模式。贏得信任，才是“出頭”之舉