體育明星代言廣告是體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一種新現(xiàn)象。體育明星廣告代言市場(chǎng)的形成是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下形成一種特定的社會(huì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)整合調(diào)節(jié)體育的各個(gè)要素來(lái)增強(qiáng)自身自我發(fā)展的能力。在這種運(yùn)行機(jī)制下可以最大程度的挖掘、整合各種體育資源，并使其效能的發(fā)揮達(dá)到最佳效果，從而促進(jìn)體育事業(yè)的高效發(fā)展。這些體育明星居于世界體育事業(yè)的前沿，他們不斷創(chuàng)新世界體育技術(shù)的巔峰成績(jī)，超越人體生理極限。這些體育明星具有良好的社會(huì)形象、較高的知名度、關(guān)注率很高，體育明星在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，這些因素都是體育事業(yè)發(fā)展的重要條件。體育明星廣告市場(chǎng)的形成可以使資源得到更充分的利用。在體育產(chǎn)業(yè)與傳媒介質(zhì)緊密結(jié)合的情況下，可以極大地增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的觀賞價(jià)值，最大程度的發(fā)揮體育明星代言的最大力量，體育明星大多代言與體育類相關(guān)的產(chǎn)品，與其他明星相比他們具有更強(qiáng)的說(shuō)服力。體育明星作為產(chǎn)品的形象代言人，可以大幅度提高產(chǎn)品的知名度，為企業(yè)樹(shù)立良好的形象，迅速打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。體育明星具有很高的關(guān)注度和知名度，他們多以宣傳體育運(yùn)動(dòng)為主，引領(lǐng)了一種健康的生活方式，在產(chǎn)品代言領(lǐng)域內(nèi)很少出現(xiàn)負(fù)面新聞。

體育明星代言各類廣告的特征及對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的影響

高娛傳媒針對(duì)體育明星代言各類廣告的特征及對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的影響作出的分析如下幾點(diǎn)：

　　1.明星效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值

　　在宣傳產(chǎn)品時(shí)利用明星進(jìn)行廣告宣傳，明星會(huì)產(chǎn)生具有強(qiáng)大號(hào)召力的名人效應(yīng)，這是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受新產(chǎn)品的最快捷的途徑之一。體育明星擁有健康、青春、積極進(jìn)取的良好精神風(fēng)貌，體育明星的強(qiáng)大個(gè)人魅力和體育運(yùn)動(dòng)的煽情活力都可以充分吸引觀眾的注目，使名人效應(yīng)的廣告宣傳達(dá)到最佳效果，這也是企業(yè)紛紛選擇體育明星為其產(chǎn)品代言的重要原因之一。2001年全國(guó)上下的目光都聚焦于2008年申奧這一重大事件上，養(yǎng)生堂公司利用這一熱點(diǎn)新聞，采用體育界的“金童玉女”劉璇、孔令輝作為產(chǎn)品形象代言人為農(nóng)夫山泉產(chǎn)品代言宣傳。據(jù)高娛明星經(jīng)紀(jì)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自廣告播出后公司上半年的銷售額高達(dá)4億人民幣。此外，體育品牌“安踏”的迅速崛起也是一個(gè)成功案例，該公司采用孔令輝為其產(chǎn)品代言，因2000年奧運(yùn)會(huì)上孔令輝的表現(xiàn)突出，產(chǎn)生了巨大的明星效應(yīng)，使該品牌在短短幾年間就成為中國(guó)的馳名商標(biāo)。

　　2.體育明星代言廣告的精神內(nèi)涵

　　體育明星是諸多明星中的一種類別，體育明星具有與眾不同的獨(dú)特魅力。這些體育明星都是體育界的精英，他們?cè)谫悎?chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、超越極限，其性格魅力在體育成績(jī)的光環(huán)下熠熠生輝，彰顯出強(qiáng)大的吸引力，他們代表著人類戰(zhàn)勝自我、實(shí)現(xiàn)自我的最高境界。體育明星對(duì)普通人的影響巨大，尤其是對(duì)青少年的成長(zhǎng)有著特殊意義。企業(yè)看準(zhǔn)這一商機(jī)，通過(guò)體育明星充滿活力、青春、健康、積極向上的精神風(fēng)貌來(lái)彰顯企業(yè)形象和產(chǎn)品品質(zhì)，這一鮮活的生命載體就是最好的廣告宣傳。企業(yè)選擇體育明星作為企業(yè)產(chǎn)品的形象代言人，可以產(chǎn)生廣告的二次效應(yīng)，二次效應(yīng)指的是在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)把體育所蘊(yùn)含的精神、道德、理想、價(jià)值等內(nèi)涵融入到廣告中進(jìn)行宣傳，觀眾從廣告中接受到的信息并非單純的產(chǎn)品，還有體育明星所表現(xiàn)出來(lái)的積極向上的體育精神。比如伏明霞獲得過(guò)很多次世界冠軍，尤其是在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上的突出表現(xiàn)更是成為很多商家追捧的對(duì)象，安利公司因其優(yōu)異表現(xiàn)選擇伏明霞為產(chǎn)品代言，以此來(lái)體現(xiàn)自身產(chǎn)品追求一流品質(zhì)的涵義。廣告中在滿身汗水的情況下孫雯那句“堅(jiān)持就是勝利”令人印象深刻，讓人深刻感受到了中國(guó)女足永不言敗的拼搏精神，以此來(lái)映射“南孚”品牌 電池在發(fā)展中不斷克服各種困難積極進(jìn)取的精神已經(jīng)電池超強(qiáng)的耐用實(shí)力。安踏因孔令輝具有強(qiáng)大的精神感染力和號(hào)召力選擇他擔(dān)任產(chǎn)品的形象代言人。此外，世界級(jí)的廣告巨星喬丹更是一個(gè)成功案例，喬丹的球技無(wú)可挑剔，是球場(chǎng)上的神化。

　　3.明星代言的品牌類型和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

　　企業(yè)在選擇體育明星代言產(chǎn)品時(shí)，不僅要從體育明星的相貌、人品、感染力和號(hào)召力等方面進(jìn)行考慮，還要充分考慮體育明星所從事的不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)等問(wèn)題。企業(yè)要選擇與自身產(chǎn)品相契合的體育明星，此外還要考慮體育明星所從事的體育項(xiàng)目所具有的市場(chǎng)認(rèn)可程度和普及成都，這對(duì)于潛在的消費(fèi)群體獲取是非常重要的。其中乒乓球、足球、體操等體育項(xiàng)目比較受企業(yè)的青睞，其廣告約占總數(shù)的67.1 %。隨著社會(huì)的發(fā)展，體育明星代言的廣告品牌類的型已經(jīng)不在單純的是體育產(chǎn)品，我們更多的時(shí)候看到的是已經(jīng)延伸到手機(jī)、食品、服裝、醫(yī)藥、飲品等各類產(chǎn)品中，體育明星所代言的品牌類型變的越來(lái)越多樣化。

　　4.體育明星名利雙收

　　體育明星代言廣告對(duì)于企業(yè)和自身都是有好處的，對(duì)于企業(yè)而言可以獲得產(chǎn)品推廣的利潤(rùn)空間，對(duì)于明星自己而言可以獲得巨大的利益財(cái)富。 

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