在提及“鮮肉”二字，相信不少人腦海里就會(huì)浮現(xiàn)鋪天蓋地的廣告畫面。而在這個(gè)“男色消費(fèi)”盛行的時(shí)代，鮮肉一族儼然已經(jīng)成為中國(guó)廣告界的“排頭兵”，他們用鮮嫩多汁的肉體和顏值俘獲了一大票嚷著要年輕化的品牌主，就連宇宙第一大廣告主的寶潔公司都坐不住了，這兩年廣告中的鮮肉比例也在不斷提高，大有網(wǎng)羅天下鮮肉于一碗的趨勢(shì)。

“男色經(jīng)濟(jì)”盛行的今天，“鮮肉代言”難道真的只為品牌減齡？寶潔的“換肉”大行動(dòng)背后呈現(xiàn)了什么樣的代言趨勢(shì)？今天上海明星經(jīng)紀(jì)公司明星代言部就和你一起來(lái)歸納一下，2015到2016年間，寶潔的鮮肉大盤里到底添了多少料。

楊洋 —— 代言品牌：飄柔、碧浪

楊洋 —— 代言品牌：飄柔、碧浪

碧浪粉絲匹配度：67.80%；碧浪當(dāng)月品牌聲量提升率：239.27%

飄柔粉絲匹配度：73.67%；飄柔當(dāng)月品牌聲量提升率：4074.69%

作為寶潔旗下兩大洗護(hù)品牌的明星代言人，楊洋在今年可以說(shuō)是徹底綻放。而他頻頻顯身多部熱門影視劇和綜藝劇中，更是人氣爆表，其中熱劇《微微一笑很傾城》的表現(xiàn)博得了不少女粉絲青睞。趁其大熱之勢(shì)，飄柔宣布他擔(dān)任品牌“首席柔順官”，其健康陽(yáng)光的形象不僅為飄柔“清爽柔順”的品牌理念帶來(lái)更好的詮釋，為品牌演唱的一曲“飄柔順發(fā)歌”的廣告更是撩得粉絲連連叫好。

楊洋X飄柔——《夏日順發(fā)舞》

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇楊洋做代言，飄柔的目的十分明顯。近幾年，飄柔在洗發(fā)水市場(chǎng)的地位遠(yuǎn)不如從前，不僅面對(duì)大量新興競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)飄柔的品牌形象已經(jīng)很難滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求偏好。借這次楊洋代言，飄柔從產(chǎn)品包裝到線下展臺(tái)都進(jìn)行了革新，一方面希望借助代言人形象博得年輕消費(fèi)者的青睞，另一方面也迎合寶潔的年輕化步伐。

楊洋X碧浪——《衣Q博士的微微一笑》

在寶潔旗下的另一個(gè)洗護(hù)品牌碧浪換代言人也十分巧妙，當(dāng)碧浪興致勃勃地宣布楊洋成為明星代言人的當(dāng)天，其兄弟品牌汰漬同時(shí)宣布張藝興成為新的明星代言人。作為一個(gè)常年以“媽媽”廣告形象溝通的品牌，碧浪與楊洋合作以“破案”為主題的微電影明顯大步跨向年輕人的領(lǐng)域，碧浪還選擇借助社會(huì)化平臺(tái)放大楊洋的明星效應(yīng)。就從目前兩大品牌在今年的雙十一銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，效果還是十分明顯。

李易峰 —— 代言品牌：OLAY

李易峰 —— 代言品牌：OLAY

粉絲匹配度：61.27% ；當(dāng)月品牌聲量提升率：2141.09%

曾經(jīng)的“熟齡”品牌Olay玉蘭油，在其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)27年后曾有過(guò)大陸銷量第一的輝煌。但近年來(lái)因品牌老化出現(xiàn)銷售的大幅下滑， 其在消費(fèi)者心中“媽媽品牌”的形象令玉蘭油不得不開(kāi)啟“減齡”行動(dòng)。今年三月，玉蘭油宣布李易峰作為其大中華區(qū)明星代言人，希望通過(guò)他陽(yáng)光俊朗的形象增強(qiáng)與90后、00后等年輕女性消費(fèi)者的情感連接。

作為后來(lái)居上的明星之一，李易峰的蟄伏九年人生經(jīng)歷與品牌Slogan“就耀新的我”緊緊相連，一支動(dòng)情的“你不止是你”的電視廣告也通過(guò)李易峰的勵(lì)志故事來(lái)詮釋全新的品牌訴求。

李易峰X玉蘭油——《就耀新的我》

“老品牌”要年輕化，選擇“當(dāng)紅炸子雞”代言自然是最直接的方式。在過(guò)去幾年間，玉蘭油也曾為了“減齡”推出不少新的產(chǎn)品線，新的產(chǎn)品并沒(méi)有為玉蘭油抓住年輕受眾的心，同時(shí)也不能很好的滿足老用戶的需求。

來(lái)自上海明星代言公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年玉蘭油在38個(gè)城市百貨渠道中銷售出現(xiàn)了18.5%的下滑，成為十大化妝品品牌中下滑幅度最大的品牌，這讓寶潔不得不對(duì)其“加大瘦身”。

今年年中，寶潔就宣布將Olay的產(chǎn)品架構(gòu)向“抗衰老”轉(zhuǎn)型，除了淘汰其“抗衰老”品牌定位不符的產(chǎn)品外，還將撤銷Olay在中國(guó)30%的專柜。在上海明星經(jīng)紀(jì)公司看來(lái)老品牌還是難敵新品牌勢(shì)力的上位。

TFboys —— 代言品牌：舒膚佳

TFboys —— 代言品牌：舒膚佳

粉絲匹配度：71.07% ；當(dāng)月品牌聲量提升率：3251.54%

TFBOYS可以說(shuō)是鮮肉軍團(tuán)的代表人物，從去年開(kāi)始品牌代言領(lǐng)域越來(lái)越寬。當(dāng)舒膚佳宣布他們成為代言時(shí)，恰是舒膚佳品牌進(jìn)入中國(guó)的第25年，而正在茁壯成長(zhǎng)的“少年組合”理所當(dāng)然地成為品牌今年“25年成長(zhǎng)季”傳播戰(zhàn)役中最好的詮釋者。

正如TFBOYS為品牌拍攝的首支廣告片中高唱的“守護(hù)”一詞，一方面強(qiáng)調(diào)了品牌常年主打的“守護(hù)健康”的理念，另一方面也唱出粉絲們對(duì)“守護(hù) TFBOYS 成長(zhǎng)”的心態(tài)。

TFboysX舒膚佳——《守護(hù)家》

早前就憑借“除菌”的理念穩(wěn)居香皂市場(chǎng)前排的舒膚佳，近兩年的市場(chǎng)份額可以說(shuō)是一年比一年穩(wěn)定。在舒膚佳宣布TFBOYS代言的當(dāng)天，微博粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量曝光量瞬間破萬(wàn)，但有趣的是在這大聲量的背后，舒膚佳卻遭到當(dāng)天預(yù)售款產(chǎn)品不足一百導(dǎo)致下架的問(wèn)題。原因竟在于舒膚佳在宣傳海報(bào)中三位代言人畫面比重不均衡而引起粉絲的不滿，這才導(dǎo)致產(chǎn)品預(yù)售不破百的窘?jīng)r。

雖然舒膚佳在這一輪的營(yíng)銷活動(dòng)中沒(méi)嘗到粉絲經(jīng)濟(jì)的甜頭，但其在年輕群體之間形成的傳播能力依舊印證了其個(gè)人清潔護(hù)理市場(chǎng)龍頭的地位，仍然是寶潔不可多得的“王牌”之一。

張藝興 —— 代言品牌：汰漬

張藝興 —— 代言品牌：汰漬

粉絲匹配度：68.40% ；當(dāng)月品牌聲量提升率：60.89% 

今年隨著在熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》以及熱播劇《好先生》《老九門》的突出表現(xiàn)，張藝興成功活躍在人們視線中。在此之后，汰漬攜手張藝興重磅推出一支“古畫尋寶”的微電影，一方面貼合當(dāng)時(shí)張藝興出演《老九門》持續(xù)升溫的熱度，另一方面也將品牌“雙重潔凈”的主題換了一種更年輕的方式向觀眾表達(dá)。從選擇張藝興做明星代言到這支懸疑廣告大片，不難看出汰漬今年也在持續(xù)瞄準(zhǔn)年輕受眾而開(kāi)展它的營(yíng)銷攻勢(shì)。

張藝興X汰漬——《雙重迷局》

正如碧浪和楊洋的破案廣告一樣，這支汰漬全新微電影一樣是刷新了人們對(duì)常規(guī)洗衣粉廣告的認(rèn)知。在整個(gè)2016年度，汰漬和碧浪的銷量一直表現(xiàn)不錯(cuò)，在收入兩枚代表性小鮮肉做代言以后，相較以往汰漬和碧浪的整體推廣維度更新，與粉絲親密度更高。這一來(lái)將明星效應(yīng)帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量，也正好貼合了品牌新一代受眾年輕化的趨勢(shì)。但，上海明星經(jīng)紀(jì)人依舊覺(jué)得叔叔阿姨級(jí)的家常明星（比如海清）代言的實(shí)際銷售推動(dòng)效果未必差于“鮮肉”吧？

鹿晗 —— 代言品牌：佳潔士

鹿晗 —— 代言品牌：佳潔士

粉絲匹配度：51.19%；當(dāng)月品牌聲量提升率：N/A*

對(duì)于牙膏市場(chǎng)，寶潔從佳潔士進(jìn)入中國(guó)以來(lái)就沒(méi)放松過(guò)對(duì)這個(gè)牙膏市場(chǎng)上“優(yōu)等生”的投入。正如佳潔士其他兄弟姐妹一樣，寶潔在經(jīng)歷過(guò)“瘦身計(jì)劃”后不光在廣告上加大了投放力度，在改變其營(yíng)銷策略路上首先就為佳潔士納入一位中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)的代表性人物——鹿晗。

從2015年擔(dān)任明星代言以來(lái)，鹿晗憑借其強(qiáng)大的粉絲力為佳潔士創(chuàng)下不少佳績(jī)。今年年初一次“鹿晗尋找鉆白笑容”的推廣戰(zhàn)役更是將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到極致，在活動(dòng)啟動(dòng)的6小時(shí)內(nèi)，話題閱讀量破億，創(chuàng)造13萬(wàn)微博討論量，當(dāng)時(shí)主推的佳潔士“3D炫白雙效鹿晗樂(lè)享咖啡珍藏版牙膏”9秒內(nèi)全部售罄。所以說(shuō)，小鮮肉的力量就在于可以讓粉絲消費(fèi)者不需要去探究這是什么，看臉掏腰包就可以了。

鹿晗X佳潔士——《尋找鉆白笑容》

雖然近兩年，佳潔士偶爾也受到虛假?gòu)V告、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題的質(zhì)疑，但在產(chǎn)品銷售上卻還是一直處于十分穩(wěn)定的狀態(tài)。面對(duì)不斷崛起的中國(guó)本土牙膏品牌，佳潔士“洋品牌”的形象也在各種價(jià)格戰(zhàn)中逐漸在消費(fèi)者心中落地生根，這下再加上鹿晗的代言，相信男色消費(fèi)+粉絲經(jīng)濟(jì)的模式能夠進(jìn)一步鞏固佳潔士在牙膏市場(chǎng)的地位。

*由于鹿晗代言時(shí)間為2015年，周期時(shí)間較長(zhǎng)，因此暫不作為本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)內(nèi)容

寧澤濤 —— 代言品牌：吉列

寧澤濤 —— 代言品牌：吉列

粉絲匹配度：66.47%；當(dāng)月品牌聲量提升率：98.11%

作為寶潔旗下為數(shù)不多的男性理容品牌，吉列利用體育營(yíng)銷來(lái)吸引男性消費(fèi)者的方式已經(jīng)輕車熟路。在這之前，其歷任代言人更是不乏體育明星，包括卡卡、梅西、亨利、貝克漢姆、費(fèi)德勒以及中國(guó)羽壇領(lǐng)軍人物的林丹都曾為其明星代言。

吉列簽下寧澤濤其實(shí)是2015年世錦賽之前，從寧澤濤個(gè)人“不服輸”、“堅(jiān)持不懈”的個(gè)人經(jīng)歷來(lái)看，也讓吉列和寧澤濤一拍即合。在今年奧運(yùn)年中，吉列全球同步啟動(dòng)“Perfect Isn't Pretty” 的2016奧運(yùn)宣傳戰(zhàn)役，而代言人寧澤濤又再次在廣告中展現(xiàn)了其奔向奧運(yùn)冠軍之路的堅(jiān)韌和決心。

然而，寧澤濤與中國(guó)游泳隊(duì)之間的風(fēng)波，難免也會(huì)使得寧澤濤的廣告代言價(jià)值的未來(lái)處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。誰(shuí)都清楚，“賽場(chǎng)實(shí)力與冠軍”才是其受到廣告商追捧的根基。顏值只是增加值罷了。

薛之謙 —— 代言品牌：飄柔

薛之謙 —— 代言品牌：飄柔

粉絲匹配度：69.80%；當(dāng)月品牌聲量提升率：140.00%

說(shuō)到薛之謙，給人們的第一印象早就不是當(dāng)年的歌手身份，近兩年薛之謙憑借其“段子手”體質(zhì)在綜藝領(lǐng)域大放異彩，“新鮮”的逗比特質(zhì)在社交網(wǎng)站上更是收獲一眾迷妹。從最早的“歌紅人不紅”到如今的段子手，成功的背后是他才華和自信的結(jié)合。

今年以來(lái)，飄柔不僅在代言人策略上越走越“鮮”，產(chǎn)品出新的頻率也不斷升級(jí)加速，選擇薛之謙的原因雖然不在于是否夠“鮮”，但其吸引年輕受眾的能力卻與新晉小生不分伯仲。反正都是投年輕人所好，年紀(jì)大一點(diǎn)又有什么關(guān)系。

薛之謙X飄柔——飄柔真女神

胡歌 —— 代言品牌：德國(guó)博朗

胡歌 —— 代言品牌：德國(guó)博朗

粉絲匹配度：42.47%；當(dāng)月品牌聲量提升率：7.67%

從2015年霸屏到2016年的胡歌一樣被寶潔“收入囊中”。今年9月，寶潔旗下的男士剃須刀品牌德國(guó)宣布胡歌成為其大中華區(qū)明星代言人。胡歌自不用多說(shuō)，隨著其主演的《瑯琊榜》、《偽裝者》熱播后，令其一度成為“年度廣告IP”。

在上海明星經(jīng)紀(jì)部從人物形象上看，胡歌紳士而穩(wěn)重的氣質(zhì)，以及其在演繹生涯中“精益求精”的追求和博朗的“不凡品質(zhì)”都算是有不錯(cuò)的契合度。只是“42.47%”的“粉絲匹配度”讓人多少有點(diǎn)驚詫。但“7.67%”的聲量提升率或者也說(shuō)明了一切了。

前兩年博朗曾因業(yè)績(jī)不佳，加上寶潔瘦身計(jì)劃的影響，一度被列入“剝離”名單中。但后來(lái)寶潔重新調(diào)整營(yíng)銷策略后，這個(gè)偏向成熟男性受眾的品牌也開(kāi)始以年輕人為主，找來(lái)胡歌為其代言，一方面通過(guò)胡歌的形象能為其銷量帶來(lái)一定效果，另一方面也能借此迎合寶潔的“鮮肉收割戰(zhàn)”。

胡歌X博朗——《不凡背后》

縱觀寶潔近兩年的廣告代言/明星代言趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)在揮手告別“女色消費(fèi)”的當(dāng)下，“男色經(jīng)濟(jì)”儼然已成為這個(gè)時(shí)代的主流。鮮肉一族不僅在以男性為TA的品牌領(lǐng)域活躍，坐擁美妝時(shí)尚品牌代言的小鮮肉更是不在少數(shù)。

他們與品牌的關(guān)聯(lián)早已不限于“代言”二字，在這背后更多的是品牌對(duì)市場(chǎng)及趨勢(shì)變化做出的調(diào)整和思考。關(guān)于這個(gè)話題，上海明星經(jīng)紀(jì)人覺(jué)得鮮肉橫行，2016年品牌的的明星代言陣營(yíng)儼然呈現(xiàn)一種“集體搶鮮”的模式。在原有汽車等品類高歌猛進(jìn)的前提下，男性代言人開(kāi)始快速蠶食以女性為主的品牌。這種現(xiàn)象可以稱作娛樂(lè)圈吹到營(yíng)銷圈的一陣熱風(fēng)，這樣的代言也只能成為一時(shí)的商業(yè)熱點(diǎn)。

對(duì)于這種被時(shí)代引流的代言趨勢(shì)，上海明星經(jīng)紀(jì)部提到除了男色消費(fèi)，另一個(gè)重要的原因就是社交媒體，它的崛起主導(dǎo)了人們的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也讓女性對(duì)男色的愛(ài)慕得到一種表達(dá)。換言之，品牌營(yíng)銷思路會(huì)隨著時(shí)代而改變。要想用好鮮肉代言，品牌應(yīng)該跳脫出常規(guī)廣告的思維框架，不拘泥于小的熱點(diǎn)，而更多去利用明星自身價(jià)值和新聞本身的營(yíng)銷亮點(diǎn)，或許能幫助品牌走得更遠(yuǎn)。

每一種代言模式下都是品牌對(duì)市場(chǎng)的一種思考和調(diào)整，根據(jù)時(shí)代特色和消費(fèi)人群的特點(diǎn)去選擇合適的人選，才能將明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮出最大的價(jià)值。也許“男色消費(fèi)”時(shí)代為人們帶來(lái)了許多美好的肉體，但與此同時(shí)它也讓品牌做出最適合他們的思考和選擇。